管家婆三肖中特
山東民生網:首頁 > 文化科技 > 專題

“跨界”咖啡廳初露頭角

時間:2014-08-12  來源:  作者:

  跨界”一詞近年大行其道,上百度搜索“跨界”二字,無數已經或正在舉辦的“經典案例”比比皆是,從“LV愛上老干媽”到“雪鐵龍走進國美”,不成功案例更是在我們身邊層出不窮。如果說跨界是一種風潮,那么跟風不如,創造。

  
  對于專業策劃的筆者而言,跨界合作并不陌生,但是以跨界思維為主題文化的咖啡廳和以跨界合作為最終目的的活動,卻是第一次參加。8月2日,在大連星海廣場CEO公館咖啡廳,由大連鼎邦科技同城商脈商務社交平臺主辦的一場以跨界為主題的“散聊”活動,吸引了大連商務人群的目光。其中,大連首獲IDG投資、林家鋪子罐頭創始人、大連理想食品董事長林楠被邀請為第一期活動的嘉賓,現場和20多位各行業CEO共同就跨界思維,探討了各種合作可能。
 
  
  活動內容筆者不做贅述,然而這次活動背后主辦方的思考角度,卻讓筆者眼前一亮。
  
  跨界并不高深,只是一種創新的思維方式和實踐。
  
  活動中,以游戲的方式解釋跨界合作的妙處。一個雙層轉輪,隨機對齊不同的行業,現場來賓依照行業和產品的可對接點進行頭腦風暴,為其二者策劃跨界合作的方式。
  
  “跨界”是一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。可以建立“跨界”關系的不同品牌,一定是互補性而非競爭性品牌。這里所說的互補,并非功能上的互補,而是用戶體驗上的互補。
  
  早在1999年,德國的運動服飾品牌彪馬(Puma)就提出了“跨界合作”的概念,與德國高檔服飾品牌JilSander合作推出高端休閑鞋。到2003年,彪馬聯手寶馬mini,雙方簽訂合作市場推廣協議,彪馬專門設計出一款黑色的駕駛用鞋Mini運動二分鞋(MiniMotion2partshoe)。
  
  這就是跨界,從另外的角度解釋產品用途和相互補充客戶體驗。
  
  跨界的基礎是雙方信任且坦誠開放。
  
  活動的一大特色是在墻上有一塊大屏幕,屏幕上滾動播出的是來賓現場填寫的“資源卡”,卡上顯示來賓的行業和產品渠道資源,就彼此之間的資源整合現場商談,姿態坦誠開放,現場氣氛非常融洽。
  
  “干貨分享”是這次活動的最大特點,掌握渠道的,直接就會寫明自己的渠道資源,有優質項目的,就直接寫了“有項目,求投資”,而有閑置資金的,干脆寫了“有錢,求項目”。這就是態度,信任平臺也信任他人。
 
upload.jpg
  
  跨界合作的內容是互補,目標是用戶,但根源是資源置換。
  
  在提及為何要準備資源卡的時候,活動主辦方“同城商脈”創始人張禎纓認為,雖然活動形式是散聊,但是有目的的散聊才能更有效的激發創意,準備資源卡就是為了讓大家更快了解彼此之間的產品和目標用戶群體,基于共同目標用戶群體,開始探討服務、產品、平臺、渠道等等的互補可能。
 
  這一點筆者深表認同。西方經濟學對于商品“互補性”的界定,通常是指在功能上互為補充關系的,比如相機和膠卷,計算機硬件與軟件等。而“跨界”營銷行為所需要界定的互補關系,不再是基于產品功能上的互補關系,而是基于用戶體驗的互補關系,在營銷思維模式上實現了由產品中心向用戶中心的轉移,真正確保了用戶為中心的營銷理念。
  
  “跨界”在營銷界早已不是什么稀奇的事兒,只是到了如今,營銷人士對于“跨界”營銷的重視,已經遠遠超越了以往。越來越多的著名品牌,開始借助“跨界”營銷,尋求強強聯合的品牌協同效應。
  
  審視跨界現象的發生,不難發現,跨界的深層次原因在于,當一個文化符號還無法詮釋一種生活方式或者再現一種綜合消費體驗時,就需要幾種文化符號聯合起來進行詮釋和再現,而這些文化符號的載體,就是不同的品牌。
 
upload2.jpg
  
  活動結束了,這也許就是一次普通的商務洽談活動,也許,就此成為一種新型的商務社交方式持續下去,再也許會成為中國領先的跨界思維發源地,誰知道呢?但是參與活動的人們,通過活動相互結識,相互溝通,相互熟悉,卻是不爭的事實。這也許就是同城商脈這個商務社交平臺提倡的“讓商務社交更簡單”吧。
  
管家婆三肖中特 11选5任三必出3码技巧 湖南快乐10分软件 下载内蒙古福彩快三 吉林麻将官方网站 999彩票群 脉动棋牌官网 安徽11选5走势图 熊猫四川麻将 官网 青海11选5查询 kk盘锦棋牌官网